21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念

　　聚焦“夹克民众”定位的闽派男装代表七匹狼（002029）（002029.SZ），亟需走出增长窘境。

　　近日，公司公布2024年景绩单，当年一年兑现营收31.40亿元，同比着落8.84%，尽管归母净利润同比增长5.35%至2.85亿元，但剔除非频繁性损益影响后，扣非净利润仅为0.73亿元，同比着落超60%。

　　需要指出的是，在2019年达到营收巅峰36.23亿元之后，七匹狼连年来似乎“埋头苦干”，营收体量在30亿元-35亿元坎坷浮动。

　　曾几何时，七匹狼依靠双面夹克、格子夹克等中枢单品引颈阛阓潮水，一度俘获中年男东说念主的心，但如今，“夹克民众”重新界说夹克，能否再获消耗者爱好？

　　在二级阛阓上，七匹狼当年一年的股价犹豫在5元-7元把握，公司总市值不及50亿元，也亟需重拾投资者的信心。

　　夹克赛说念的困局

　　动作2004年领先登陆深交所中小板的男装上市公司，七匹狼凭借变色夹克、双面夹克和格子夹克等夹克品类，一度引颈阛阓潮水，夹克甚而成为七匹狼的代名词。

　　在商务失业男装的大潮下，七匹狼曾有过光泽的战绩。

　　2012年是七匹狼的高光时辰，公司兑现营收34.77亿元，归母净利润5.61亿元，总市值跳跃250亿元，成为国内男装头部品牌。

　　联系词近几年，跟着消耗东说念主群年青化、需求个性化，男装阛阓作风万变，七匹狼不得不直面多重挑战。

　　（七匹狼2012年-2024年功绩进展）

　　21世纪经济报说念记者梳剪发现，在资历2013年-2016年营收低于30亿元的低谷期之后，七匹狼一度告成解围，在2019年达到营收巅峰的36.23亿元，但尔后的2020年-2024年，公司营收体量一直在30亿元-35亿元坎坷浮动。

　　以2024年为例，公司兑现营收31.40亿元，险些重回2017年的水平（30.85亿元）。

　　从另一中枢目的看，七匹狼的归母净利润在2012年登顶5.61亿元之后，2013年-2016年逐年下滑，尽管2017年-2019年重回3亿元界限，但2020年-2024年增长乏力，净利润永诀为2.09亿元、2.31亿元、1.51亿元、2.70亿元、2.85亿元。

　　“如故古道的用户已步入新的东说念主生阶段，新的方针用户对其的领路亟待改变”，七匹狼曾在2023年年报中提到传统男装品牌靠近的行业共性。

　　也即是说，七匹狼需要在蓝本以60后、70后为主的中枢用户除外，诱导80后、90后的眼神，推动品牌年青化转型。

　　在此布景下，公司于2023年驱动品牌焕新政策，锚定夹克赛说念，厚爱明确七匹狼“夹克民众”的品牌定位，实际新址品、新渠说念、新业态、新营销。

　　从居品端看，七匹狼先容，2024年公司围绕夹克中枢品类，推出航母驰念款夹克，同期打造了空调夹克、短袖夹克、温变夹克等多个新技俩。

　　从渠说念端看，七匹狼在线下加速进驻一二线城市，以MALL拓展为中枢，发展加盟客户，此外也加大奥莱体系化联结，同期在高端一流商圈购物中心布局快闪；在线上，公司除了入驻天猫、京东、唯品会等主流电商平台，也拓展微信商城、小红书、抖音、微信视频、得物等新兴应答电商。

　　但从财报数据看，七匹狼的一系列鼎新妙技，尚未成绩理思的阛阓响应。

　　2024年，七匹狼线下销售收入19.92亿元，同比着落3.24%。

　　当年一年，七匹狼新开门店237家(含加盟转为直联营63家)，关闭门店264家(含加盟转为直联营63家)，结尾2024年年底有直营（含联营）门店879家，加盟门店925家，其中直营老店2024年的平均营收同比着落6%。

　　七匹狼进一步说明注解，“由于渠说念改换，部分联营店铺转为由公司自营，公司自营店铺租借费加多”，2024年销售用度中的“租借费”同比增长40.73%至1.40亿元。

　　为加码线上，七匹狼“结尾店铺销售劳动费、电商平台销售推行劳动费及销售渠说念盘考劳动费同比加多较多”，2024年销售用度中的“劳动及盘考费”同比增长32.09%至1.45亿元。即便如斯，但公司2024年线上销售收入11.48亿元，同比着落17.17%。

　　七匹狼线下线上收入收窄，背后亦受到中国服装行业举座环境的影响。

　　21世纪经济报说念记者从业内东说念主士获悉，现在中国服装行业正处于深度改换期，受到消耗场景的重构和营销形势的移动、外洋快前卫品牌的膨大、电商渠说念的强烈竞争等多重成分影响，现在行业内不少企业齐靠近着线上线下（300959）的谋划挑战。

　　同为国内男装品牌的中国利郎（01234.HK），2024年营收36.50亿元，同比增长3%，但净利润4.61亿元，同比着落13.1%。

　　除了面抵消耗端的多重挑战，七匹狼还需缓解库存端的压力。

　　2024年，七匹狼的存货盘活天数为206天，对比之下，中国利郎2024年平均存货周期为183天。

　　“老佛爷”仍在孵化期

　　除了主标“七匹狼”除外，七匹狼还谋划外洋轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。

　　早在2017年，七匹狼斥资3.20亿元东说念主民币赢得Karl Lagerfeld在中国的运营实体Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(简称“KLGC公司”)80.10%的股权，从而涉足外洋轻奢服装赛说念。

　　Karl Lagerfeld为前卫界分量级东说念主物、闻明服装谋略师“老佛爷”Karl Lagerfeld的同名品牌。

　　2017年，KLGC公司被纳入上市公司并吞报表范围。

　　21世纪经济报说念记者梳理可知，被七匹狼收购七年来，Karl Lagerfeld品牌仍在孵化栽培期。

　　2024年年报泄露，KLGC公司兑现营收3.76亿元，净利润为-0.27亿元。

　　在此之前的2018年-2023年，KLGC公司孝顺营收永诀为0.31亿元、0.83亿元、1.35亿元、2.79亿元、2.92亿元、3.67亿元，尽管营收保抓逐年增长，但对应的净利润永诀为-0.40亿元、-0.32亿元、-0.22亿元、0.11亿元、-0.19亿元、0.0037亿元，仅在2021年和2023年扭亏为盈。

　　关于“Karl Lagerfeld”品牌的业务进展，七匹狼在2024年年报中提到，2024年，卡尔品牌锚定发展方针，针对女装与男装业务制定互异化策略。女装方面，卡尔聚焦紧密化运营，强化口碑科罚与形象塑造开云体育，一方面踏实原有阛阓的品牌地位，另一方面不断拓展区域，鼓励加盟花样。同期，打造专属本色营销。男装板块，卡尔防御开采品牌形象，优化专卖店居品谋划，升迁用户黏性，为渠说念快速复制筑牢根基。